兔子先生

? Prevê-se que os investimentos globais com publicidade cres?am 4,9% em 2025, alcan?ando US$ 992 bilh?es, apesar da perspectiva econ?mica reduzida.

? Os investimentos em publicidade digital devem crescer 7,9% em 2025, atingindo US$ 678,7 bilh?es e representando 68,4% do total investido.

? A publicidade de precis?o baseada em algoritmos continua sendo uma forte tendência, com previs?o de que 78,1% dos investimentos em publicidade sejam impulsionados por algoritmos até 2027.

Londres, 18 de junho de 2025: Os investimentos em publicidade devem crescer 4,9% globalmente em 2025, de acordo com o mais recente relatório Global Ad Spend Forecasts da 兔子先生, uma atualiza??o de meio de ano que analisa mudan?as significativas nos investimentos publicitários por regi?o e por canal de mídia em 56 mercados. No total, estima-se que US$ 992 bilh?es sejam gastos em publicidade no mundo até o final do ano.

Embora o ritmo de crescimento em 2025 deva ser mais lento do que os 6,7% observados em 2024 — um ano forte impulsionado por eventos quadrienais como os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris e a elei??o presidencial nos EUA —, ele ainda está 2,1 pontos percentuais à frente do ritmo da economia global.*

? ?蝉颈补-笔补肠í蹿颈肠辞: Agora prevista como a regi?o mais din?mica, com crescimento de 6,0%, alcan?ando US$ 361,5 bilh?es (36,4% de participa??o nos gastos). A ?ndia é o mercado de crescimento mais rápido na regi?o (7,9%).**

? EMEA (Europa, Oriente Médio e ?frica): Espera-se um crescimento de 4,5%, atingindo US$ 200,7 bilh?es (20,2% de participa??o nos gastos). O Reino Unido apresenta o maior crescimento na regi?o (6,9%).**

? 础尘é谤颈肠补蝉: Prevê-se um crescimento de 4,2%, alcan?ando US$ 429,6 bilh?es (43,3% de participa??o nos gastos). O Brasil é o mercado mais din?mico da regi?o (7,1%).**

Will Swayne, Presidente Global de Mídia & Solu??es Integradas da 兔子先生, afirmou:
"Nossas previs?es de meio de ano mostram que, apesar da atual incerteza quanto às perspectivas econ?micas, que limita a visibilidade de longo prazo sobre o crescimento, há resiliência e adaptabilidade regional no cenário global da publicidade. Além disso, nossas proje??es confirmam a crescente import?ncia dos algoritmos na transforma??o das estratégias de mídia, já que os investimentos em publicidade baseados em algoritmos devem atingir 78,1% do total até 2027.”

Analisando o detalhamento da mídia, o digital continua à frente. A previs?o é de que os investimentos em anúncios digitais cres?am 7,9% em 2025, atingindo US$ 678,7 bilh?es e uma participa??o de 68,4% nos gastos, com a riqueza de dados mantida pelas plataformas de tecnologia permitindo o marketing e o comércio de hiper-relev?ncia. Prevê-se que os gastos com mídia de varejo cres?am 13,9% em 2025 e com Social 9,2%. Prevê-se que os gastos com programática cres?am 8,4% e os gastos com pesquisa, 8,3%, à medida que o ambiente de pesquisa se torna mais fragmentado com IA conversacional, pesquisa social e pesquisa por voz.

O crescimento também está vindo da publicidade em plataformas de streaming, como a Netflix, com o aumento do número de assinaturas. Prevê-se agora que os gastos com anúncios em televis?o conectada cres?am 10,9%, enquanto os gastos totais com televis?o, incluindo a televis?o aberta, devem diminuir 1,8%.

Prevê-se que o OOH aumente 2,7% em 2025. O OOH tradicional deve manter um crescimento estável de 2,0%, enquanto o DOOH acelera em 4,2%.

Os dois setores que devem crescer mais rapidamente em 2025 s?o o de Telecomunica??es (+8,3%), impulsionado pela expans?o do 5G, pela demanda por internet de alta velocidade e pelo consumo de conteúdo digital, e o de Cosméticos e Cuidados Pessoais (+7,3%), impulsionado pela demanda dos consumidores por produtos de cuidados com a pele e bem-estar, e por um foco cada vez maior em autocuidado, sustentabilidade e ingredientes naturais.

* Com base nas previs?es do Fundo Monetário Internacional (A Critical Juncture Amid Policy Shifts, abril de 2025)

** Com base nos 12 principais mercados de gastos do mundo: EUA, China, Jap?o, Reino Unido, Alemanha, Fran?a, Austrália, Brasil, ?ndia, Canadá, Itália e Espanha.