兔子先生

A a??o “Hijack Socialization”, criada pela Dentsu, transforma consumo de entretenimento em incentivo para socializa??o fora das telas

S?o Paulo, agosto de 2025 - Já percebeu que quando você está vivendo de verdade, você esquece das telas? Com esse insight e parte da campanha #SocialOffSocials, a Heineken, em parceria com a Dentsu, criou a a??o de mídia “Hijack Socialization”, que interrompe maratonas de séries para convidar o público a viver momentos reais. A estratégia, desenvolvida em parceria com Netflix e Uber, oferece corridas para incentivar que as pessoas troquem o sofá por encontros fora de casa.

Para criar essa experiência, foram selecionados no catálogo da Netflix cerca de 75 filmes e séries com cenas que fazem parte do território da marca, como bares, amigos reunidos e momentos de convivência. A curadoria foi pensada para despertar no público o desejo de viver esses momentos, contextualizados a situa??es de consumo.

Em cenas estratégicas, o espectador será surpreendido com uma mensagem que o convida a pausar o conteúdo e a transformar aquela cena em uma experiência real.  Como incentivo, o anúncio traz um QR code que dá acesso a um voucher de R$ 25 da Uber. 

Ao todo, ser?o distribuídos 10 mil vouchers em todo do Brasil, limitados a um por CPF, para maiores de 18 anos. A campanha estreia em 18 de agosto e segue até outubro ou enquanto durarem os cupons.

Para Igor de Castro, diretor de comunica??o e branding da marca no Brasil, com a a??o ‘Hijack Socialization’, a marca une entretenimento e mobilidade para transformar inspira??o em experiência, incentivando as pessoas a saírem de casa e aproveitarem a vida fora das telas. “A Heineken acredita que bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo, com amigos e conex?es reais. Queremos mostrar que a vida é muito mais interessante quando estamos socializando”, afirma.

“Queremos provocar uma pausa no consumo passivo de conteúdo. Em vez de apenas assistir a cenas de socializa??o, a ideia é dar um empurr?o para que as pessoas também vivam esses momentos. A parceria com Netflix e Uber nos ajuda a transformar o entretenimento em um ponto de virada, convidando o público a sair do sofá e viver essas experiências na vida real”, comenta Carol Bassi, diretora de negócios da Dentsu para a Heineken.

Campanha Social Off Socials

A a??o de mídia materializa a campanha global da Heineken “Social Off Socials”, que provoca uma reflex?o sobre o tempo excessivo nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca refor?a seu posicionamento como incentivadora de conex?es reais. 

#SocialOfFSocials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focados em redes sociais. Criada pela LePub Mil?o e estrelada pelo cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, o filme aborda a socializa??o na vida real como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.O objetivo do conteúdo é dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo de verdade na vida real. Assista.