B?redygtig kommunikation: S?dan kommer du i gang
Vi ved det godt. Hvis det var nemt at v?re b?redygtig, ville alle vel v?re det. Og det er ikke nemt. Der er nemlig b?de faldgruber og sv?re sp?rgsm?l at tage stilling til, n?r der skal l?gges en gr?n kommunikationsstrategi.
Her har vi samlet lidt hj?lp til dig, der er klar til at komme i gang med det gr?nne arbejde. Vi hj?lper som altid gerne, hvis du f?r brug for os.
Kom i gang med kl?vermodellen
Kl?vermodellen best?r af en stilk og fire blade. Stilken repr?senterer din gr?nne kernefort?lling, som din produktudvikling og kommunikation hviler p?. De fire blade best?r af fire fokuspunkter, du kan bruge som tjekliste, n?r du produktudvikler eller kommunikerer.
Adgang: Her er der fokus p? at g?re det nemt og bekvemt for forbrugerne at v?re med til at skabe en gr?nnere verden. Det handler om at g?re dine produkter og services let tilg?ngelige og at nudge til forandring.
Nydelse: Forbrugerne skal ikke tvinges til forandringer gennem skyld og skam. Kommunikationen skal v?re positiv, fokusere p? muligheder, og forandringen skal v?re frivillig og f?les godt.
Udbytte: What’s in it for me? F?r forbrugerne mere tid? Prestige? Eller opn?r de en besparelse, n?r de k?ber gr?nt ind hos dig? G?r udbyttet tydeligt i din kommunikation og fort?l om konkrete tiltag og resultater.
Moralsk: Her handler det om at tale ind i, hvad der er etisk eller moralsk rigtigt at g?re. I din kommunikation b?r du l?gge v?gt p? ?rlig, korrekt, saglig og gennemsigtig information kommunikeret i ?jenh?jde med m?lgruppen.
De gr?nne marketingindsatser
?n ting er at have intentionen om at bidrage til en gr?nnere verden – en helt anden er at s?tte handling bag ordene og kommunikere det ud. Det sidste vil vi gerne hj?lpe flere ambiti?se virksomheder med at lykkes med. Derfor har vi i samarbejde med Harvard University udviklet en procesmodel, s? du kan komme godt fra start med at kommunikere om din virksomheds b?redygtige initiativer.
Vi skr?ddersyer et b?redygtigt forl?b til jeres virksomhed, tilpasset jeres nuv?rende situation og fremtidige m?l. P? denne m?de sikre vi at I f?r det bedste fundament til gr?n produktudvikling og b?redygtig kommunikation. Vores processmodel best?r af 5 rammes?ttende faser, der hver is?r tilpasses jeres behov og ambitioner.
Procesmodel
Fase 1: Identificér
I en f?lles workshop finder vi frem til, hvilke b?redygtige form?l og initiativer der skal formidles.
Redskaber:
V?sentlighedsanalyse (bl.a. medarbejderinterviews)
Brancheanalyse af din branche inkl. driveranalyse
P?sentation af De Gr?nne Forbrugere hos dit brand
Fase 2: Specificér
Sammen udspecificerer vi jeres form?l i konkrete initiativer, forpligtelser og KSPI’er og forankrer dem i jeres mission.
Redskaber:
S?t m?le- og evalueringspunkter for KSPI
Udvikling af gr?n kernefort?lling
Fase 3: Partner
Vi afklarer, hvem det (eventuelt) vil skabe v?rdi at indg? et partnerskab med for st?rre og mere konkret effekt.
Redskaber:
Gr?nne partnerskaber
Fase 4: Kreér
Vi udarbejder handlingsplaner for, hvordan I kan ?ndre adf?rd hos m?lgruppen og udvikler kommunikationsstrategier, der formidler jeres initiativer til dem.
Redskaber:
Idegenerering og cases til god gr?n kommunikation
Kreative l?sninger til at opn? v?kst uden, at det g?r ud over klimaet
Fase 5: Evaluér
Vi identificerer, hvordan vi kan m?le effekten for brandet, kunderne og samfundet/milj?et og skaber en model for det.
Redskaber:
Digital audit: Optimér din online tilstedev?relse ift. klimaaftryk
Digital medieindk?b: 4 audiences: De Gr?nne Forbrugere
Brand tracking og digitale kampagneevaluering med tilf?jelse af KSPI’er