兔子先生

”Hvordan skal vores mediespend sammens?ttes til at matche det nye verdensbillede?”, ”skal vi kommunikere taktisk eller bygge brand?” og ”kan jeg vinde noget i kraft af de billige annonceplaceringer, der nu byder sig til?” er nogle af de sp?rgsm?l, der tr?nger sig p? hos brands i disse tider. L?s mere og f? vores anbefaling.

I forl?ngelse af de mange sp?rgsm?l, der helt forst?eligt opst?r hos brands, er vores f?rste og vigtigste budskab som mediestrategiske r?dgivere, at brands skal sl? koldt vand i blodet og ikke tr?ffe forhastede beslutninger.

De beslutninger, brands st?r overfor lige nu, er helt afg?rende for, hvordan ens forretning st?r, n?r vi kommer ud p? den anden side. Og vi st?r selvf?lgelig klar til at hj?lpe. Mediemarkedet er under forandring, og det skal vi i f?llesskab (p? afstand) forholde os til.

Fasthold fokus

Lige nu kan brands forvente at opn? st?rre d?kning som konsekvens af, at nogle annonc?rer neddrosler deres marketingbudgetter. Det resulterer i mindre annonceeftersp?rgsel og dermed et st?rre annonceudbud.

Det betyder, at brands kan opn? st?rre Share of Voice (SOV) og d?kning med sin nuv?rende strategi og budget. Hertil er vores anbefaling, at brands fastholder sit fokus p? marketing, men med et tilpasset budskab, som udviser respekt for situationen.

Det er vigtigt at huske, at behovet for produkter ikke forsvinder. Selvom forbrugerne ikke kan bes?ge fysiske butikker i samme grad som tidligere, har de stadig behov for eksempelvis kontaktlinser, aftensmad, en ny vaskemaskine og at opretholde tr?ningsrutinen. Overvej derfor, hvordan du kan tilpasse din forretning til digitale rammer og hold medieinvesteringen, s? du ikke mister markedsandele.

Fokusér p? kvalitetsvisninger

Mange medier tilbyder lige nu ”krisepakker” med lave priser, og du ser m?ske konkurrenten skrue enten op eller ned for sin kommunikation. Samtidig st?r nogle brands overfor en tilpasning af hele deres strategi, som hidtil har v?ret b?ret af et fysisk m?de mellem brand og forbruger.

N?r det kommer til de omtalte ”krisepakker”, er det essentielt, at man ikke lader sig forbl?nde af de lave priser. Det er rigtigt, at der nu kan k?bes billigere ind p? en r?kke medier, men der er ogs? en grund til, at prisen kan s?nkes. Derfor skal brands og mediestrateger i disse situationer forholde sig til, om pris og kvalitet f?lges ad.

Der er stor aktivitet p? en r?kke mediekanaler som konsekvens af den nuv?rende situation, men som altid – ogs? under normale omst?ndigheder – er ”billigt” ikke n?dvendigvis lig med ”godt”.

Under b?de nuv?rende og normale omst?ndigheder er det vores opgave som medier?dgivere at hj?lpe dit brand med at opn? kvalitetsvisninger og opretholdholde brand safety. Hertil er det vigtigt at g?re sig tanker om, hvordan man ?nsker sit brand skal opfattes, n?r verden igen vender tilbage til mere kendte omst?ndigheder.

Annoncering kr?ver kvalitet

N?r vi k?ber annonceplaceringer p? vegne af vores kunder, er vi meget bevidste om kvaliteten af dem. Det g?lder selvf?lgelig b?de nu fra hjemmearbejdspladsen og under normale omst?ndigheder. Vi igangs?tter ingen kampagner uden at have den n?dvendige tracking p?. Det g?r os nemlig i stand til at se, hvor vi k?ber visninger, hvor mange af visningerne der faktisk n?r forbrugerne (ogs? kaldet viewability), samt hvor lang tid brandet har med forbrugeren. Med denne tracking er vi garant for kvalitet i samarbejdet med kunderne.

En anden vigtig grund til, at vi kan sikre vores kunder kvalitet i deres annoncering, er vores t?tte forhold til mediehusene. Her er det ultimative m?l, at vi skaber den bedst mulige annonceoplevelse for vores kunder og forbrugerne. Sammen med mediehusene har vi et konstant ?je p? markedets udvikling og p?, hvordan vi skaber de bedst mulige betingelser for kvalitet og en god annonceoplevelse i medieindk?bet.

Herfra er anbefalingen tydelig:

• Fokusér forsat p? kvalitetsvisninger og hop ikke ukritisk p? billige krisepakker. Er du i tvivl, s? r?k ud til din Dentsu-kontakt.
• Hold medieinvesteringen, men tilpas mediemix og kommunikation til den nuv?rende situation.
• Tilpas din forretning og t?nk kreativt, hvis din fysiske butik har m?ttet lukke.
• Bliv hjemme.

L?s ogs?: