B?redygtighed. Selvom vi streger det ud, g?r det ikke v?k.
En guide til, hvad marketing s? g?r
Om bogen:
B?redygtighed er ikke en flygtig dille, der bare forsvinder. For selvom vi fors?ger at strege det ud - og selvom Forbrugerombudsmanden siger, at vi ikke m? bruge ordet – s? g?r det ikke v?k. S? hvad g?r marketing s??
Klimakommunikation er en sv?r disciplin, og marketing er jo (lad os v?re ?rlige) sat i verden for at f? folk til at forbruge. S? hvordan kan vi tage ansvar, hvilke muligheder ?bner sig, og hvilke gevinster er der at hente?
Her er din uvurderlige h?ndbog til fremtidens marketing. Den giver dig et strategisk overblik over, hvor marketing kan g?re en forskel – og guider dig til, hvordan vi kan t?nke kommercielt og ansvarligt p? samme tid.
Du f?r ogs? masser af praktiske v?rkt?jer og metoder til at g?re dine ambitioner virkelige. Vi dykker bl.a. ned i, hvordan du laver en business case, der f?r ledelsen til at lytte, arbejder med forbrugeradf?rd, skaber engagerende kommunikation uden at ende som skurk i en greenwashing-skandale, indg?r partnerskaber p? nye m?der, og hvordan du m?ler og sk?rer ned p? dine marketingaktiviteters CO?-aftryk.
Og bare rolig, h?ndbogen er hverken en gennemgang af marketingteori, jura eller b?redygtighedsmodeller, men en praktisk guide fyldt med cases, v?rkt?jer og konkrete r?d, der g?r det muligt for dig at tage ansvarlige beslutninger i dit daglige arbejde med marketing.