兔子先生

Tilbudsj?gerens favoritdag. ?rets travleste shoppedag. Med andre ord: Black Friday st?r for d?ren! Dagen, der har taget rejsen over Atlanten fra USA til Danmark, hvor handlen mildest talt g?r amok. Fredag er imidlertid blevet erstattet af hele ugen, idet vi i ?jeblikket ser flere og flere brands str?kke deres tilbud over en l?ngere periode. Men hvad betyder det egentlig for m?rkedagen?

Black Friday har siden 1950’erne v?ret en kommerciel begivenhed i USA, hvor dagen altid falder fredagen efter den amerikanske h?jtid, Thanksgiving. I ?r falder Black Friday den 29. november. Trods begivenhedens lange levetid i USA, er det prim?rt inden for de senere ?r, at konceptet for alvor har vundet indpas i Danmark. Udviklingen er dog g?et s? st?rkt, at Black Friday i dag er Danmarks travleste handelsdag.

I 2018 svingede danskerne dankortet for intet mindre end 1,94 milliarder kroner til Black Friday.

Historien bag Black Friday  

Begrebet ’Black Friday’ stammer oprindeligt fra Philadelphia, hvor termen udsprang af den tunge trafik, der opstod som et resultat af familiers hjemtransport fra Thanksgiving-middagen. Siden har udtrykket dog skiftet betydning til i dag at v?re synonym med en af den vestlige verdens st?rste handelsdage.

I 2018 svingede danskerne dankortet for intet mindre end 1,94 milliarder kroner under Black Friday. Det blev dermed ?rets st?rste handelsdag. Det svarer til, at alle danskerne i 2018 k?bte en br?drister til 150 kroner og en julesweater til 183 kroner. Dog st?r Black Friday-rekorden fra 2017 stadig ved magt, hvor forbruget if?lge tal fra Nets var 8% h?jere end i 2018.

Fra en dag til en uge                

I l?bet af de seneste ?r har Black Friday i Danmark udviklet sig fra at vare en enkelt fredag til at str?kke sig over en hel weekend – og s?gar en hel uge. Det er, if?lge Jeppe Juul-Andersen, der er direkt?r i Nets, formentlig grunden til, at Black Friday-salget er faldet fra 2017 til 2018. Her er m?lingen nemlig foretaget p? Black Friday og ikke over hele ugen.                           

Sp?rger man Mads Krabbe ?vlesen, der er Chief Programmatic Trading Specialist hos Dentsu Aegis Network, har udviklingen af Black Friday fra at v?re et endagskoncept til at vare en l?ngere periode f?et en afg?rende betydning for den m?de, hvorp? brands skal forholde sig til dagen:

”Black Friday har historisk set handlet om at v?re klar om fredagen. Dog har vi i l?bet af de seneste fem ?r oplevet brands, der lancerer Black Friday-aktiviteter i ugen, der leder op til – og endda ogs? de efterf?lgende dage for at optimere forretningen og sl? konkurrenterne. Det har vist sig, at forbrugerne er klar og afventer de gode tilbud i ugerne op til. Den parathed hos forbrugerne kan brands udnytte ved at starte tilbud og kampagner tidligere og samtidig minimere prisstigninger p? medier”, fort?ller han.

 I 2017 var hvert tredje Black Friday-k?b en gave, hvilket betyder, at en del af julehandlen har rykket sig fra december til november.

Forskud p? juler?set               

If?lge Tine Marie Andersen, der er politisk konsulent i Dansk Erhverv, bruger mange danskere Black Friday til at tage forskud p? julehandlen. I 2017 var hvert tredje Black Friday-k?b en gave, hvilket betyder, at en del af julehandlen har rykket sig fra december til november.

Det betyder samtidig, if?lge Daniel Sivertsen, der er Strategy Director & Head of Paid Media hos iProspect, at mange virksomheder oplever, at salget hen mod Black Friday begynder at falde, fordi forbrugerne venter til Black Friday med at k?be i h?bet om at g?re et kup.

Det er markant dyrere at annoncere under Black Friday. Derfor kan man, ud fra et Search-perspektiv, f? brugt et helt m?nedsbudget p? en enkelt dag, hvis man ikke er opm?rksom. 

Black Friday i et marketingperspektiv         

Den st?rste shoppedag eksisterer selvf?lgelig ikke uden produkter og brands – og dermed ogs? marketing. Under Black Friday vendes de normale markedskr?fter p? hovedet, og andre regler synes at g?lde med hensyn til markedsf?ring:

”Det er markant dyrere at annoncere under Black Friday. Derfor kan man, ud fra et Search-perspektiv, f? brugt et helt m?nedsbudget p? en enkelt dag, hvis man ikke er opm?rksom. Hos iProspect deaktiverer vi faktisk en r?kke algoritmer under Black Friday, fordi perioden er en anormalitet i forhold til den normale data, hvilket systemerne ikke kan finde ud af at tage h?jde for. Derfor kan det v?re en fordel at g? over til manuel h?ndtering i stedet for at benytte en automatiseret l?sning under Black Friday”, fort?ller Daniel Sivertsen.      

If?lge tal fra Google har der i Danmark fra 2017 til 2018 v?ret en stigning p? 3% i Black Friday-relaterede foresp?rgsler p? Google.

Black Friday i fremtiden         

I l?bet af de seneste ?r er klima for alvor kommet p? dagsordenen, hvilket betyder, at flere og flere forbrugere aktivt v?lger overforbrug fra:

”Vi ser brands, der aktivt annoncerer, at de ikke holder Black Friday for at tage afstand til overforbrug eller ?nsker at bev?ge sig i en mere klimabevidst retning. Det er en ret sp?ndende udvikling, der kan f? betydning for, hvordan fremtiden vil komme til at forl?be”, lyder det fra Daniel Sivertsen.         

Trods klimafokus og en stigende bevidsthed omkring overforbrug lever Black Friday fortsat i bedste velg?ende. If?lge tal fra Google har der i Danmark fra 2017 til 2018 v?ret en stigning p? 3% i Black Friday-relaterede foresp?rgsler p? Google, og ser vi isoleret p? mobilen er tallet helt oppe p? 7%.

Vi er sp?ndte p? at se, hvad ?rets udgave af begivenheden byder p?. God Black Friday og held og lykke til alle!