兔子先生

Har danskernes mediebrug ?ndret sig i takt med, at bev?gelsesmulighederne ikke l?ngere er s? begr?nsede? Vi har langt st?rre frihed nu, end da krisen f?rst indtraf i for?ret, men har Covid-19 ?ndret danskernes mediebrug definitivt? L?s med og bliv klogere.

Fra marts 2020 og de f?lgende m?neder ?ndrede danskernes mediebrug sig markant i forbindelse med corona-krisens indtog og tilh?rende begr?nsninger.

I uge 11 igangsatte vi en dataindsamling, som siden krisens start har fulgt udviklingen i mediebilledet. Sammenholdt med data fra 兔子先生s egen forbrugerdatabase, M1, fra f?r krisen ramte og data fra august 2020 har vi nu mulighed for at pege p? den medieadf?rd, danskerne har taget til sig som f?lge af nedlukningen.

Mediekanaler med b?de fremgang og tilbagegang fra 2018 frem til nu
I de f?rste uger af krisen var danskerne som klistret til tv-sk?rmene for at f? den seneste Covid-19-update, men denne tendens varede ikke ved meget l?nge. I uge 12 s? 63,9% af danskerne tv dagligt, mens tallet i august 2020 (uge 33) l? p? 49,2%. I 2018 l? tv-mediets daglige reach p? 58%, og der er s?ledes sket et fald i daglig reach p? knap 9 procentpoint i perioden fra 2018 til august 2020 men med et peak grundet corona i for?ret 2020.

Dentsu corona-dataindsamling, 2020; 兔子先生 M1 Panel 2018

Den samme tendens ser vi for l?sning af aviser online, der er faldet i daglig reach fra 31,9% i uge 12 til 25,5% i uge 33. I 2018 l? dette tal p? 20,2%, og vi ser s?ledes en stigning fra 2018 og frem til 2020 post-corona.

Daily reach for on-demand streaming tjenester viser ogs? et fald fra nedlukningens f?rste uger til nu, men i perioden ligger tallet gennemsnitligt p? omkring 40%, hvilket viser, at vi i 2020 anvender streamingtjenester i dobbelt s? h?j grad som i 2018, hvor tallet l? p? 19,8%.

Dentsu corona-dataindsamling, 2020; 兔子先生 M1 Panel 2018

Radio har fastholdt et gennemsnitligt niveau under krisen p? 37,3% (uge 33), der ligger 2,5 procentpoint h?jere i daily reach end i 2018, hvor den var at finde p? 34,8%. Det tyder p?, at de digitale muligheder for at lytte til radio (computer, tablet, mobil) har medvirket til, at mediet fortsat har stor relevans for danskerne i 2020.

Samme tendens ser vi ved brug af sociale medier, der ligeledes har fastholdt dets niveau under hele nedlukningen og frem til nu, hvor daily reach ligger p? ca. 66%, hvilket er et par procentpoint h?jere end i 2018.

Dentsu corona-dataindsamling, 2020; 兔子先生 M1 Panel 2018

Endelig har danskerne indhentet noget af den tid, de tidligere brugte p? internettet. I 2018 brugte 91% af danskerne internettet dagligt, hvilket faldt markant under corona-nedlukningen. I uge 33 er andelen af daglige internetbrugere steget til 85% af danskerne.

Dentsu corona-dataindsamling, 2020; 兔子先生 M1 Panel 2018

Den nye mediehverdag
I et post-corona billede af Danmark har on-demand medier oplevet en markant fremgang.  Det er selvf?lgelig ikke definitivt, at nedlukningen har v?ret katalysatoren for denne v?kst. Om det skyldes nye vaner fra nedlukningen eller blot et nyt mediebehov hos danskerne, der er opst?et i perioden fra 2018 til 2020, kan vi ikke konkludere endeligt.

En ting er dog sikkert: Nedlukningen fremelskede en helt s?rlig mediebruger, hvor ?get tv-sening, streaming og nyhedsforbrug skabte helt nye niveauer for dansk medieadf?rd. Adf?rden har dog i nogen grad normaliseret sig efter nedlukningens oph?r. Faldet i antal tv-seere er i?jnefaldende, for selvom nedlukningen varslede en gylden tid for tv-mediet, var der tale om en kortvarig forn?jelse.

Fremtiden tilh?rer i h?jere grad on-demand-medier. I mods?tning til traditionelt flow tv har streamingtjenesterne med f? udsving form?et at holde et nogenlunde niveau i l?bet af nedlukningen, og vi kan se, at danskerne i h?jere grad foretr?kker at konsumere indhold p? denne m?de. Nedlukningen gav os mere tid sammen med tv’et, men post-nedlukningen har ogs? vist, at n?r hverdagen igen melder sig og tiden bliver sparsom, v?lger danskerne indhold, som er n?je udvalgt efter deres behov.

Vil du vide mere om danskernes mediebrug? Kontakt Managing Director i Vizeum Lene Matthiesen p? lene.matthiesen@vizeum.com