兔子先生

Digitaliseringen har ?bnet en masse muligheder for os alle, bl.a. gennem nye udenlandske medieplatforme som de sociale medier. Men de udenlandske medier rummer ogs? udfordringer – bl.a. har de taget en v?sentlig andel af det danske annoncemarked, og det kan have betydning for demokratiet p? sigt. Et nyt samarbejde mellem JP/Politikens Hus og 兔子先生 skal sikre, at den udvikling, vi har oplevet de sidste ti ?r, ikke forts?tter. Missionen for samarbejdet er at skabe maksimal v?rdi for de danske annonc?rer samtidig med, at de bidrager til en fortsat fri og uafh?ngig presse i Danmark.

De seneste 10-15 ?r har digitaliseringen givet alle helt nye muligheder for at s?ge og dele information og for at danne f?llesskaber p? tv?rs af landegr?nser og demografi. Den udvikling har danske annonc?rer ogs? fulgt med i. For 15 ?r siden gik langt st?rstedelen af annonceoms?tningen til danske medier, men i dag g?r mere end en tredjedel til udenlandske medier som fx Google og Facebook, og den udvikling v?kker bekymring:

- I Danmark har vi en st?rk presse, der er en vigtig del af vores demokrati. Det g?lder p? landsd?kkende niveau, men ogs? regionalt og lokalt, siger Ulrik Petersen, CEO i 兔子先生 Danmark, der er en af landets og verdens st?rste bureaugrupper. Han forts?tter:

- Men samtidig ser vi en udvikling, hvor annoncemarkedet i stigende grad flytter sig i retning af udenlandske medier, og hvis vi forestiller os, at den udvikling forts?tter – eller m?ske ovenik?bet vokser eksponentielt – kan det potentielt sv?kke vores medier her i Danmark, lyder det fra Ulrik Petersen.

- Denne udvikling p?virker ikke kun mediernes forretningsgrundlag, men potentielt ogs? demokratiet. Oplysning, viden og indsigt er fundamentet for et velfungerende demokratisk samfund, og vi har som borgere b?de pligt og ret til at bruge vores stemme, n?r magthaverne skal udv?lges. Det bliver et problem for vores demokrati, hvis krydset ikke s?ttes p? et oplyst grundlag – det grundlag, som en fri, objektiv presse giver, forklarer han.

Det nye samarbejde mellem 兔子先生 og JP/Politikens Hus har til form?l at give danske annonc?rer endnu bedre muligheder for at opn? maksimal effekt af deres marketinginvestering samtidig med, at de bakker op om fundamentet for det danske demokrati. Parterne kalder initiativet ’K?b dansk’.

- I den danske mediebranche skal vi blive dygtigere til at vise, at vi kan skabe mindst lige s? meget v?rdi for annonc?rerne som de udenlandske medier. Ved dette samarbejde, konkrete produkt og klare budskab s?tter vi en tyk streg under, at vi er konkurrencedygtige i forhold til de udenlandske spillere, og den v?rdi, som vi kan skabe, siger Dorthe Bjerregaard-Knudsen, COO i JP/Politikens Hus.

Et samarbejde med fokus p? danske medier

Datasamarbejdet betyder, at 兔子先生s kunder nemt, effektfuldt og med respekt for brugernes privatliv kan k?be ind i kvalitetsdata fra en af Danmarks st?rste publishers. Hermed kan 兔子先生s kunder ikke blot k?be ind i kontekst, men ogs? reelle interessedata fra JP/Politikens Hus’ websites.

K?b dansk-initiativet er et godt eksempel p? det, fremtiden kr?ver: Samarbejde og ?benhed mellem industriens parter. Bureauer, medier og annonc?rer skal sammen skabe de bedste foruds?tninger for digital marketing og ikke kun l?gge ?g i kurven hos de bevogtede walled gardens. Og resultaterne taler for sig selv: I l?bet af den f?rste uge ?bnede brug af initiativet en r?kke konverteringer, der ikke tidligere var mulighed for at skabe. Dentsus annonc?rer oplever i disse dage at f? nye kunder fra Safari/iOS, som f?rhen ikke kunne skabes med samme sikkerhed.

Endelig giver datasamarbejdet 兔子先生s kunder et st?rkt alternativ til den data, der ellers kun kan k?bes af Google og Facebook. Det bliver muligt at dykke dybere ned i dataen og h?jne forst?elsen for, hvad der virker, og s?dan ?ges gennemsigtigheden og forst?elsen for effekten for b?de bureauer og annonc?rer.

B?de JP/Politikens Hus og 兔子先生 Danmark h?ber, at dette initiativ vil inspirere andre medier og bureauer til at indg? i nye samarbejdsformer, som kan skabe kommerciel v?rdi for annonc?rerne og samfundsm?ssig v?rdi ved at give os alle en ro og sikkerhed i, at vores demokrati hviler p? det bedst mulige fundament.

- Vi h?ber, at vi med K?b dansk-initiativet kan inspirere andre til at samle bolden op og spille med. Langt de fleste danske annonc?rer annoncerer p? bl.a. de amerikanske platforme. Det synes jeg ikke, de skal stoppe med, for det er der en masse fornuft i. Vi skal bare sikre, at den udvikling ikke tager fart. S? beh?ver vi nemlig ikke se ind i en udvikling, som potentielt kan blive rigtig grim for b?de de danske medier og for demokratiet p? sigt, siger Ulrik Petersen.

Fakta
For 15 ?r siden stod de danske dagblade for langt st?rstedelen af annonceoms?tningen i Danmark. Fra 2018 til 2019 steg den samlede annonceoms?tning i Danmark med 165 millioner kr. (1%). Denne store stigning blev imidlertid b?ret af udenlandske medier, som fra 2018 til 2019 havde en samlet v?kst p? 422 millioner kr. (9%).

Fjernes den samlede udenlandske annonceops?tning fra ligningen, faldt den samlede annonceoms?tning i Danmark markant fra 8.814 millioner kr. i 2018 til 8.557 millioner i 2019. Det svarer til et fald p? 257 millioner kr. (-3%).

Det er s?rligt de skrevne mediegrupper (dagblade, regionale og lokale ugeaviser, magasiner osv.), der taber oms?tning, mens udviklingen er mere stabil for radio og tv.

Kilde: Slots- og Kulturstyrelsen