兔子先生

Hvis pilen ikke allerede pegede p? v?kst af video og streaming f?r corona, s? g?r den det i den grad nu. 

Video- og streaming-markedet kan i store tr?k deles op i fire kategorier:

• Ikke-kommercielle (Netflix, DRTV, Disney+, HBO Nordic etc.)
• Rent kommercielle videotjenester (Viafree, YouTube etc.)
• Hybrid-finansierede (TV2 Play, Dplay, Viaplay)
• Andre online video udbydere (Social, outstream, short forms etc.)

De ikke-kommercielle

Vi kan diskutere relevansen af de ikke kommercielle udbydere, som ikke giver vores branche mange muligheder for at udnytte det greb, de har i forbrugerne. Ikke desto mindre har disse akt?rer s? stor impact p? markedet, at vi ikke kan undlade at n?vne dem.

Netflix ?ndrede m?den, vi ser film og serier p?, og alene i Q4 2020 fik de 8,5 millioner nye kunder. Dermed n?ede de op over 200 millioner abonnenter p? verdensplan, og det nuv?rende tal ligger p? 204 millioner kunder.

Corona-nedlukningen har ikke ramt Netflix p? udvalget endnu, og det ser heller ikke ud til at ske forel?big. Netflix har intet mindre end 500 titler, som er i postproduktion eller i forberedelse til lancering. If?lge Netflix er planen at udgive en ny spillefilm hver uge i hele 2021, s? de st?r ikke til at l?be t?r for nyheder forel?big.

I 2020 meldte endnu en gigant sig ind i streaming-kampen, da Disney-koncernen launchede deres egen streamingtjeneste Disney+ med stor succes. Dette havde ogs? betydning for, hvilket content produceret af Disney de andre tjenester kunne f? lov at vise.

I 2H 2020 lancerede HBO den nye tjeneste HBO Max, som er afl?seren for HBO Nordic. I USA vil Warner Bros. i 2021 give samtlige af sine 17 planlagte film premiere p? HBO Max den samme dag, som de er skemalagt til at f? premiere i biografer. Der er ingen konkrete udmeldinger om lignende planer for Europa. Dette er v?rd af f?lge, da det kan f?re til et opg?r med biograferne.

Filmen ’Top Gun: Maverick’ med Tom Cruise i hovedrollen skulle have haft premiere i biograferne i sommeren 2020, men er udskudt til sommeren 2021. Udgiveren Paramount Pictures har dog haft foresp?rgsler fra b?de Apple og Netflix i forhold til at k?be den fri, men de har indtil videre modst?et fristelsen.

Herhjemme er DR den prim?re ikke-kommercielle, danske udbyder. I 2020 s? top 5 for flest streams s?ledes ud:

De rene kommercielle 

YouTube har haft en p?n v?kst i Danmark i 2020, men samtidig har det ikke v?ret et ?r uden problemer for videodelingstjenesten. I Danmark har konflikten med KODA, som f?rte til blokering af dansk musik i tre m?neder, fyldt meget.

Ser vi p? toplisten over, hvad der er set flest gange i l?bet af ?ret, der er g?et, fylder politik en hel del. I januar 2021 har YouTube valgt at suspendere den nu tidligere pr?sident Donald Trump, ganske som Facebook, Twitter og Snapchat tidligere har gjort.

Hos NENT bringer 2021 nye initiativer med sig. Her arbejder man p? at indf?re en tvungen log-in p? Viafree for at sikre, at man kan levere endnu bedre p? demografiske variable.

Viafree vil i 2021 sk?nsm?ssigt st? for 50% af NENT’s samlede 100 millioner visninger om m?neden. I h?js?sonen, som findes, n?r de viser Paradise Hotel, har Viafree 600.000 m?nedlige brugere. Netop Paradise Hotel vil der i 2021 v?re to s?soner af; den ene i for?ret og den anden i efter?ret. Samtidig fjernes programmet fra flow-tv, s?ledes at det kun bliver vist p? Viafree og Viaplay.

De hybrid-finasierede

De hybrid-finansierede medier skal forst?s s?dan, at forretningen st?r p? to ben: Et abonnementsben og et reklameben. Skillelinjen mellem de to kan dog v?re lidt udvisket.

Der er ingen tvivl om, at alle hybriderne ?nsker at producere indhold, der b?de kan virke p? flow/Premium og p? deres streamingtjenester. De ?nsker at eksponere brugerne for flest mulige reklamer uden at genere dem, som betaler for Premium udgaven. 

En af metoderne til at vise reklamer til brugere, der betaler for Premium-udgaver af streamingtjenester, er ved at tilbyde dem live adgang til flowkanaler, hvor pr?missen med live-tv netop er, at der vises reklamer. Disse reklamer vil ikke v?re de samme reklamer som dem, der vises p? flow-tv, da reklamerne udskiftes digitalt.

I en kombination af live og on demand-sening fra de reklamefinansierede brugere kan TV 2 nu s?lge deres content efter titel. Eksempelvis kan man k?be 500.000 visninger op ad E-sport, 600.000 visninger ved X-Factor, 650.000 ved Natholdet, 500.000 ved 3xBeliggenhed, 400.000 ved Badehotellet og s? videre. Ved konkurrenten NENT er det is?r livesport, som tr?kker visningerne, og der arbejdes p? at udvide repertoiret.

Discovery har for nylig relanceret Dplay og efterf?lgende omd?bt den til Discovery+. Form?let er at fylde noget af tomrummet efter bruddet med YouSee, hvilket betyder, at livekanalerne er flyttet ind i tjenesten p? abonnementsdelen, mens livesignalet ikke er tilg?ngeligt i gratis-versionen.

De andre

I udv?lgelsen af online video er det vigtigt at v?re opm?rksom p?, at ”de andre” adskiller sig fra f?rn?vnte medier. Udfordringen ligger i, at disse medier kan v?re sv?re at m?le og evaluere p?.

Et eksempel p? den udfordrede m?ling er, at der bliver set alle 30 sek. af en reklame p? en stor TV-sk?rm mens der kun bliver set 5 sek. af en desktop video – dog m?der brugeren den samme video seks gange, s? seningen reelt n?r op p? 30 sek. samlet. Annonc?ren f?r ganske vist samme tid med brugeren, men det er ikke sikkert, at brugeren nogensinde n?r frem til pointen eller afsenderen af desktopvideoen.

Den st?rste effekt f?r annonc?rerne derfor klart gennem reklamer, der afvikles i fuld sk?rm med lyd p?. Derfor anbefaler vi oftest danske kvalitetsmedier p? medieplanerne, s? vi er sikker p? h?j view-to-end.