兔子先生

Fra k?nskamp til f?lles ansvar

Diskussionen om ligestilling har i mange ?r v?ret centreret om arbejdsmarkedet – l?ngab, kvoter og barselsvilk?r. Men i takt med, at flere kvinder tager h?jere positioner i arbejdsstyrken, rykker samtalen ogs? ind i hjemmet. For n?r karrierer tager mere tid, hvordan f?r vi s? styr p? det praktiske derhjemme? 

Her kan brands spille en rolle. Der gemmer sig nemlig et stort kommercielt potentiale i denne tendens fra vores forbrugerstudie PULSE25. For 1,2 millioner danskere savner virksomheder, der hj?lper familier med at opretholde et funktionelt hjem i en travl hverdag (兔子先生, PULSE25). 

Forskning viser, at kvinder i langt de fleste tilf?lde fungerer som hjemmets projektleder. If?lge Rockwool Fonden bruger kvinder i gennemsnit en time mere om dagen p? husligt arbejde end m?nd, svarende til n?sten ni arbejdsuger om ?ret. Alligevel viser 兔子先生s egen unders?gelse, at b?de m?nd og kvinder tror, at de bruger cirka 2-4 timer om dagen p? husholdningen. Der er dog en sk?vhed i, hvordan de vurderer hinandens indsats: M?nd tror, kvinder bruger v?sentligt mere tid, mens kvinder mener, at m?nd bruger mindre tid. 

Der er ogs? en tydelig forskel i opfattelsen af ansvaret. If?lge 兔子先生s data mener 20% af m?ndene og 56% af kvinderne, at de selv b?rer hovedansvaret for husholdning og planl?gning af familiens begivenheder. Samtidig mener 60% af m?ndene og 43% af kvinderne, at ansvaret deles ligeligt. Denne opfattelse skaber en polarisering, som kan f?re til frustration og konflikt i parforholdet (兔子先生, PULSE25).

Dentsus unders?gelse viser ogs?, at 37% af de danske kvinder ligefrem finder det sexet, n?r deres partner tager del i arbejdsbyrden derhjemme, og for den unge m?lgruppe mellem 18 og 29, s? stiger tallet til hele 61%.

Netop det har Whirlpool, der s?lger ting til hjemmet, arbejdet med i kampagnen ‘Care Profiles’. Her blev syv single m?nd udfordret til at udskifte deres typiske datingprofiler—fyldt med billeder af biler, bar overkrop og fisk—med billeder, der viser dem i gang med huslige pligter. Resultatet? Flere beskeder, flere matches og endda spirende forhold. Se kampagnen her: https://www.youtube.com/watch?v=cByGE9pFPZ8 

Et f?lles ansvar 

I takt med, at familielivet og parforholdet udvikler sig i en travl og moderne verden, bliver det tydeligt, at fordelingen af daglige opgaver ogs? skaber polarisering i medierne. Ord som ’Mental load’ har ogs? v?ret heftigt debatteret og omdiskuteret gennem den seneste tid. Nu er der ikke l?ngere kun fokus p? de synlige opgaver i hjemmet, men ogs? de usynlige. Har vi mere m?lk i k?leskabet? Hvorn?r skal b?rnene til sv?mning? Hvem k?ber gave til farmors f?dselsdag? 

Her kan brands spille en central rolle. I stedet for at forst?rke en polariserende diskurs om, hvem der g?r hvad, b?r brands g? forrest og bidrage til en mere inkluderende og samarbejdende samtale. Det handler ikke om at grave i, hvad der er ”rigtigt” eller ”forkert”, men derimod om at skabe l?sninger, der hj?lper par med at dele ansvaret i hjemmet. 

En nyfortolkning af opfattelsen af ”hjemmets maskinrum” kan ogs? fjerne nogle af de barrierer, der ekskluderer ikke-heteronormative forhold fra diskussionen. K?nskampen er ikke bare udfordrende – den er ogs? begr?nsende. Vi m? derfor flytte fokus fra k?n og rollefordeling til en filosofi om ”share the load” – at tage ansvar sammen og arbejde hen imod f?lles succes.

Her er dine takeaways: 

1. Hj?lp familier med at lykkes som en enhed. Udvikl produkter, tjenester eller kampagner, der g?r det lettere for familier at dele ansvaret derhjemme. 
2. St?t medarbejdere i at finde en sund balance mellem arbejde og familieliv. 
3. T?nk Share the load ind i jeres tone of voice.