Masterclass 3: Kreativ kommunikation og kampagneudvikling
Hvordan f?r man sat str?m til sin b?redygtighedsindsats i den brede offentlighed? Hvordan skaber man en knivskarp kernefort?lling, som s?tter et klart fyrt?rn indadtil og samtidig giver rig mulighed for at larme udadtil? Med udgangspunkt i inspirerende cases og relevant erfaring g?r vi et spadestik dybere og viser, hvordan andre brands har grebet det succesfuldt an. Modulet vil udstyre dig med konkrete redskaber til at sk?rpe jeres kernefort?lling og et framework til at skabe kommunikationsl?sninger om jeres b?redygtighedsindsats, man ikke kan lade v?re med at engagere sig i. Du vil ogs? f? tips til, hvordan man med A/B-tests af indhold og sekventiel aktivering kan f? mediebudgetterne til at virke meget st?rre, end de er.
Output
- Indblik i konkrete v?rkt?jer, der kan hj?lpe dig med at sk?rpe jeres kernefort?lling og mere naturligt bygge bro til jeres b?redygtige initiativer
- Viden om, hvordan du designer b?redygtighedsbudskaber med kant, som b?de kan v?kke f?lelser og pressens opm?rksomhed samt hands-on inspiration, der viser, hvordan andre brands er lykkedes med dette. Hertil pr?senteres en case fra Andel
- Forst?else for, hvordan du forbereder dig bedst muligt p? at h?ndtere negative reaktioner p? dine b?redygtighedskampagner og vender dem til noget positivt
- Introduktion til A/B tests af indhold og sekventiel aktivering, som kan f? mediebudgettet til at meget st?rre, end det er