ÍÃ×ÓÏÈÉú

Reto

Canido, barrio de la periferia de Ferrol, es el lugar donde anualmente diferentes artistas se re¨²nen para realizar su interpretaci¨®n m¨¢s personal de las meninas de Vel¨¢zquez en el festival urbano local ¡°Meninas de Canido¡±.

La iniciativa consisti¨® en un llamamiento al artista urbano an¨®nimo m¨¢s reconocido del planeta, con quien es pr¨¢cticamente imposible ponerse en contacto, para que se uniese a este proyecto cultural ¨²nico en el mundo. 

El objetivo era que el propio Banksy participase en el proyecto y realizase en Canido su propia interpretaci¨®n de la obra m¨¢s emblem¨¢tica de Vel¨¢zquez.

De conseguir su involucraci¨®n, se alcanzar¨ªa la gloria art¨ªstica del evento, incluso el barrio y la propia ciudad se transformar¨ªa en un atractivo tur¨ªstico. Todo un reclamo para que gente de todas partes se acercase a admirar el trabajo de este artista.

³§´Ç±ô³Ü³¦¾±¨®²Ô

Para conseguir llamar su atenci¨®n, el barrio reserv¨® un espacio a Banksy, el emblem¨¢tico artista de identidad desconocida, al que se atribuyen obras urbanas esparcidas por todo el planeta. 

Por ello, para asegurarse de que recib¨ªa el mensaje, se publicaron diferentes piezas en soportes de publicidad exterior en los lugares donde se rumoreaba que pod¨ªa estar como Italia, Francia y Reino Unido (concretamente en Londres y Bristol). 

Adem¨¢s, se usaron influencers y medios de publicaci¨®n digitales en los diarios europeos m¨¢s importantes.

Resultado

En una semana se consiguieron:

+ 120 MM impactos

+ 190 K interacciones

+ 350 noticias generadas

+ 1,3 MM € de retorno de la inversi¨®n

La campa?a gener¨® cientos de respuestas en redes sociales apoyando la iniciativa y se convirti¨® en la acci¨®n de m¨¢s ¨¦xito de Hijos de Rivera en Espa?a. Como resultado, el mundo entero conoci¨® la historia de Canido y sus Meninas.