兔子先生

Sorun

Market al??veri?i, hafta sonu ?ehir d??? tatili, sevdikleriniz i?in minik bir sürpriz, fatura ?demesi, yurt d???ndan bir konser bileti ya da do?um günü hediyesi…

Dünyan?n her yerinde, her zaman, güvenli ?ekilde ?deme yapabilmenizi sa?layan teknolojileri geli?tiren Mastercard, ?demeleri daha kolay ve ak?ll? hale getirmesinin yan? s?ra, al??veri? deneyiminizi, paha bi?ilemez anlara d?nü?türüyor.

Markam?z?n ileti?imdeki amac?; ?deme teknolojilerindeki uzmanl???n?n anla??lmas?n? sa?larken, sundu?u yenilik?i ?deme ??zümleri ve hizmetleriyle; Masterpass ile internetten veya ma?azadan cep telefonuyla al??veri?i, Mastercard’?n yurtd???nda kullan?m?, temass?z teknolojisiyle ?deme imkan?n?, toplu ta??mada seyahat kart? veya bilet yerine kullan?m?n? vurgulayarak, insanlar?n hayatlar?na nas?l dokundu?unu anlatmakt?.

Strateji ve ??züm

Hedef kitlemiz; televizyondaki popüler diziler ve yar??ma programlar?n? izleyen, 20 ya? üstü, kart kullan?c?lar?. Size onlarla ilgili tonlarca ?ey anlatabiliriz ama bizim i?in stratejimizi ve oyun alan?m?z? belirlerken en ?nemli i? g?rümüz; günde 50’den fazla reklam spotuna maruz kalmalar? ve TV’de izledikleri dizileri ve yar??ma programlar?nda ya?ananlar?, ünlüleri ve canland?rd?klar? karakterlerini kendi gündemlerine ta??malar?yd?. Bunu o kadar yo?un ya??yorlard? ki sosyalle?melerine, hangi gün ve saat ekran ba??nda olacaklar?na bile heyecanla takip ettikleri i?erikler y?n veriyordu.

Stratejimiz; reklam bombard?man?nda kafalar? kar??m?? bu kitleye yeni bir reklam spotuyla Mastercard’?n bu kompleks dünyas?n? anlatmaya ?al??mak yerine, onlara hayatlar?n?n merkezindeki dizi kahramanlar? ve hikayeleriyle ula??p, Mastercard ve Masterpass deneyimlerini g?stererek anlatmaya karar verdik.

Hikayenin gücü yine galip gelecek miydi? 

碍别蝉颈苍濒颈办濒别…

Bu bak?? a??s?yla olu?turdu?umuz ekosistemde iki ay boyunca;  diziler ve yar??ma program?ndan olu?an 8 farkl? program? ?zenle se?tik.

Markan?n sundu?u her hizmeti, ya?ama yans?yan en do?al anlar? yakalayabilecek ?ekilde hikayeler ve karakterlerle e?le?tirdik ve birbirinden farkl? 23 i?erik yaratt?k. 

TV ve dijitalde yap?lan tüm ileti?imleri time coded alt bantlarla “paha bi?ilemez” konseptimizin platformu olan priceless.com ‘a y?nlendirdik. Ayr?ca dijitale ?zel ek hikayeler yay?nlad?k. 

Teknoloji hizmetleri ?zelliklerinin daha iyi anla??lmas? i?in haz?rlad???m?z hikayenin devam? niteli?indeki advertoriallar?m?z? TV’nin yan?s?ra V.O.D. platformlarda yapt???m?z preroll kullan?mlar?yla destekledik. 

Platformumuza gelen ziyaret?ilerden se?ilen 10 ki?iyi hayran? oldu?u dizi setine ziyaret ve hayran? oldu?u kahraman?yla bir araya getirip paha bi?ilemez bir deneyim ya?att?k. 

Bir reklam kampanyas? ile yapamayaca??m?z kompleks ürün hikayelerimizi ve TV i?eriklerini merkeze koydu?umuz entegre ileti?im sayesinde; hedef kitlemizin rahatl?kla alg?layabilece?i, hayattan hikayelerle onlara bir Mastercard dünyas? yaratm?? olduk. 

Sonu?

Dizi yay?nlar?n?n oldu?u günlerdeki marka anahtar kelimeleri aramalar?nda %100’lük art?? olurken priceless.com internet sitemizin trafi?i 2 kat?na ??kt?.

?leti?imde olunan süre boyunca Masterpass ile yap?lan ?demelerde ortalama %20’lik art?? oldu.

Yap?lan tüketici ara?t?rmas?na g?re; ileti?im fark?ndal??? bir ?nceki seneye g?re %15 artt?.

?leti?imi g?renlerde marka KPI’lar?nda ?zellikle samimi, yenilik?i ve gündelik hayatta ?zel deneyimler sunan marka imaj?nda istastistiki olarak anlaml? art??lar yakalad?k. 

Marka piramidinde ise fark?ndal?k, deneyim ve düzenli kullan?m skorlar?nda %175’e varan art??lar sa?land?.

Bu kampanya ile birlikte; Mastercard’?n nakitsiz toplum vizyonu yolculu?unda bir ad?m daha at?larak, tüketicilere farkl? bir medya uygulamas? ile ula?m?? olduk.