兔子先生

挑战?

必胜客近年来力推「贬辞迟台味」，将台湾美食与美式比萨、起司融合，展现国际速食品牌的在地化坚持。分析社群回馈与声量与销售表现，证明「贬辞迟台味」是成功且正确的方向，除了在产物上不断开发创新台湾口味，2022年必胜客更要将此创新能量升级為「逗阵贬辞迟台味」品牌态度与精神，把「台味」伸展台拓展到流行文化当中，期许吸引年轻族群消费者的注意与好感，并掳获新一代主力消费群。

解决方案

• 「本土」和「音乐」最能创造台湾年轻族群共鸣的要素，必胜客秉持着对台湾在地优秀创作者的支持，与在地人气饶舌团体合作歌曲、享誉国际的台湾导演製作台味惭痴，打造「逗阵贬辞迟台味」神曲。
• 透过品牌层次操作，使必胜客品牌跳出产物层次或价格的竞争，让品牌精神成為吸引消费者的起点，甫以台味产物力，成功替品牌创造社群高声量、销量新纪录。

成果

• 對必勝客的印象從 “Hot台味產品” 提升至 “Hot台味品牌”，成功成為品牌資產 ，且藉由創意表現，深植品牌給人創新的感受。
• 社群正負口碑評價(P/N值) 高達9.8