兔子先生

The Challenge

台灣位處地震帶，平均每天發生約100次地震，根據研究顯示，台灣地震創傷壓力症候群達13.8%，人們對“地震”，有深刻的集體情感、創傷與記憶。而「921 地震」發生於 1999 年，是台灣傷亡損失最嚴重的天災之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的「921大地震」紀念日，东和钢铁都會創作有意義的品牌廣告，向社會展現善意。

The Solution

东和钢铁，作為販售耐震鋼鐵的 B2B 品牌，以「耐震」的產品核心，轉換「韌性」的品牌價值。我們必須討論地震，不是為了引起恐懼，而是為了在這個不確定的世界灌注力量與勇氣。

我们重新思考「地震」的意义-突如其来的打击，在毫无防备时，将我们痛击，就像人生一样。因此，我们创造一个新词:「人生地震」，透过叁个不同的真实故事，传递叁个阶段的生命力量。

Lifequake 2019 見證生命的力量

• 失去爱子的母亲，再次听到儿子的心跳，在另一个人身上继续。故事让人们看见生命的脆弱，也见证生命无比强大。

Lifequake 2021 傳遞生命的力量

• 终於打进梦想的赛事，却因疫情暂停，即将毕业的学长把未完的心愿，传球给兄弟。

Lifequake 2023 延續生命的力量

• 近年世界瞬息万变，许多人都发生人生的重大改变。

影片透过五个真人真事，诉说：「人生出现地震的那天，往往也是人生最重要的一天，因為我们就是在那一天开始，想办法继续下去。」

The Results

叁隻系列影片，成功地把低关心度的生冷钢铁，变成富有人性的品牌，获得大眾与产业的信赖。

• 品牌知名度  65%--> 79%
• 品牌信赖度 60%--> 82%
• 獲得「台灣企業永續 白金獎」

「人生地震」這個新的名詞，使东和钢铁不再只是販賣建材，而是一個在動盪不安的時刻，為社會傳遞生命的韌性與力量的永續品牌。