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澎湖员贝屿社区再生计画-「欢迎光临等你来家1」

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挑战?

澎湖外围这座被世人遗忘的小渔村-员贝屿,因岛上没有任何经完善规画观光的景点,更没有宣传管道能让美丽自然景观被大眾认识,导致观光逐年没落,岛上几乎毫无工作机会,造成当地大量青年人口外移。2022年,整个员贝屿甚至只剩下40位年迈的长者居住於此。因此我们接获澎湖县政府的任务:吸引在地青年回乡,復甦员贝观光!

解决方案

我们决定振兴当地观光,创造员贝观光价值,使外流的当地年轻人们愿意回来员贝屿工作、居住。我们发现能呈现艺人真实生活样貌的「实境秀」,近年非常受观眾喜爱,因此我们决定打造一齣為期16天的全明星挑战社区再生实境节目: 「欢迎光临等你来家1」。将员贝重塑為一值得造访之处,并以节目包装,让更多人能看见这个地方!

我们洽谈了十位极具知名度的歌手、演员跟主持人共襄盛举,在节目中,一起真实生活,一起将员贝屿打造成一个具观光特色与价值的胜地,為员贝的社区创生,打造了一个能够吸引年轻人回乡的观光经营模式,并欢迎观光客前来!

成果?

「欢迎光临等你来家1」為一替員貝嶼量身打造的品牌內容實境秀,以品牌內容娛樂實現前所未有解决方案,讓大眾對員貝嶼產生興趣,創造品牌差異化,引發後續觀光效益,以進一步解決更深層面的問題:文化消失、經濟衰退與人口外流等

节目衍生之行销成果也包含:主题曲惭痴更创下了149万的观看次数、节目粉专收到超过500则想预约员贝屿住宿的讯息、吸引平台争相播出此节目,最终於叁个平台播出、创造全新岛屿名称:耍废岛(澎湖县政府持续运用於观光发展上,持续创造影响力)、节目片段将提供澎湖县政府使用於未来所有城市宣传使用,继续发挥群眾感染力

「欢迎光临等你来家1」獲得:

2023 MAD STARS Award PIVOT( Special Category) Crystal, Click Awards娛樂行銷獎 優選, 4A Creative Awards(Regional revitalization& Creativities for Public Service)優選, Times Awards 行銷類娛樂項 銅獎

并入围第58届电视金鐘奖益智及实境节目奖。

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婦女新知基金會是一個不隸屬任何政黨的非營利組織,長期在台灣推動性別平等與女性賦權。基金會成立於 1970 至 80 年代,致力於促進女性在公共與私人生活中的權益。自 1982 年起,基金會在女性相關的法律與政策改革上取得多項重要進展。透過教育倡議與基層組織動員,基金會持續挑戰父權制度,推動女性領導力、職場性別平權、生殖權利,以及家庭法與司法正義。

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